手機(jī)和汽車行業(yè)的發(fā)布會也寫了不少，共同點是什么？“肯砸錢”！沒想到近日在發(fā)布會中殺出了一匹做廚房電器的黑馬，讓人看完以后立刻就想花錢下單，這大概就是“走了心”的魅力吧。
8月16日，“有愛·有度”方太2017新品發(fā)布會在上海世博中心順利舉行，沒有當(dāng)紅小生的粉絲效應(yīng)，沒有鋪天蓋地的造勢，沒有華而不實的噱頭，短短兩個小時的發(fā)布會，方太所呈現(xiàn)的，唯有“用心”二字。
▼去年方太的發(fā)布會，看得出來是賣油煙機(jī)的嗎？
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前期預(yù)熱
倒計時海報別出心裁，黑灰的色調(diào)加上點睛的紅色，顯得洋氣又低調(diào)。由文字組成的水槽、灶臺、油煙機(jī)等圖形貼合在廚房場景中，十分契合方太此次低存在感，高智能性的概念。
▼倒計時海報
“丁酉年季夏，祥瑞聚首，禎云當(dāng)空?！毖埡@文縐縐的風(fēng)格，看起來不像是要舉辦發(fā)布會，反像是要赴一場君子之約，令人驚喜又期待。
▼邀請函
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外場布置
場外布置還是比較中規(guī)中矩的，每家必備的立體字、紅地毯、一溜道旗，硬要夸的話就是：嗯…不知道是不是小管家的錯覺，總感覺方太場外的紅地毯特別寬、特別平、特別大氣！
03
嘉賓簽到
簽到墻如同一張展開的書卷，與會嘉賓的名字細(xì)細(xì)羅列之上，嘉賓們拿取盤中篆刻的印章，去尋找自己的名字，每個人簽到時都顯得專注又小心翼翼，仿佛在完成一件作品最后的步驟。
這個別致典雅的簽到方式在發(fā)布會開始前就為活動加分不少，既令人看到方太心懷用戶的初心，也體現(xiàn)了一種愛與行動的凝集。
04
內(nèi)場布置
此次方太準(zhǔn)備了一塊美輪美奐的云水相逢產(chǎn)品體驗區(qū)。明月高懸，水面如靜，7款創(chuàng)新產(chǎn)品嵌于其中完美融合。廚電科技與中式韻味的結(jié)合產(chǎn)生了有趣的化學(xué)反應(yīng)，為人們呈現(xiàn)出7個關(guān)于愛和陪伴的故事。
▼這個布置說是藝術(shù)展覽也有人信吧
從體驗區(qū)熙熙攘攘的人群中，進(jìn)入到發(fā)布會主場，另一種觀感讓心神都安靜了下來。簡潔的白色座椅，四周圍起了布幔，沒有多余的布置，只有頂部整齊排列的懸浮球讓人覺得有些好奇。
▼就是位置好像有點擁擠了點囧
05
活動過程
隨著開場視頻的亮相，發(fā)布會也正式開始。方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群先生和方太集團(tuán)品牌與市場副總裁孫利明先生，兩位重量級嘉賓分別上臺進(jìn)行致辭。
▼方太集團(tuán)董事長兼總裁 茅忠群先生
▼方太集團(tuán)品牌與市場副總裁 孫利明先生
新品發(fā)布環(huán)節(jié)可以說是此次發(fā)布會的最大亮點。舞者配合著長屏的特效從兩側(cè)翩翩登場，舞動的水袖如同在撩動屏幕中的水簾。
舞臺上方的數(shù)控球也終于顯露出真本領(lǐng)，顏色更迭，如夢似幻，隨著音樂在空中變幻成云蝶、煙機(jī)等各種造型。
▼數(shù)控球的現(xiàn)場效果確實很好
激烈的燈光閃爍下，新品在巨型屏幕上大氣現(xiàn)身，會場側(cè)邊的布幔也緩緩揭開，親水觀云深度體驗區(qū)也正式揭開了面紗。
▼配合影片突然揭幕的體驗區(qū)
主會場順利進(jìn)行的時候，分會場的主題沙龍也在如火如荼地展開。嘉賓呂永中、葛豐亮、李毓修、陳磊幾位家電行業(yè)的大咖齊聚一堂，對智能廚電的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深度談話。
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合影留念
也許方太這場產(chǎn)品發(fā)布會的熱度不是最高的，排場不是也最大的，但它每一個細(xì)節(jié)都為產(chǎn)品而設(shè)計，每一處細(xì)節(jié)都在體現(xiàn)產(chǎn)品理念。去掉噱頭，贏在內(nèi)容，心思花在值得的地方，這才是一場真正值得企業(yè)去學(xué)習(xí)的發(fā)布會。
